破晓00:30

现在的考文垂早已入梦

而你们犹如繁星般不眠不断

我见过你们蓬头垢面的时刻

你们拖着一日课程后的疲劳

全组陶醉在作品的讨论和准备中

我见过你们光线四射的时刻

笔挺的洋装，，惊艳的制服

全心妆扮让华威商学院的先生赞一直口

你们犹如一张熠熠生辉的中国手刺

是中国学子，，北大安博电竞人的最优美的样子

在访学的几日里，，朋侪圈总是晒满了美图和心得，，

让我们追随着各人的朋侪圈，，感受最真实富厚的访学之行！

初到华威，，适逢学校处于暑假时代，，偌大的校园空旷神怡，，几组修建物狼籍有致的疏散在广袤的校园里，，悠闲踱步的不速之客徘徊在波光中的鹅湖岸边，，大摇大摆地走上马路，，更像是巡逻的保安，，随处是景的华威校园给人一副田园风物的感受，，让我们这些初到者亲自感受到华威校园之美
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。而校园边就是运动场与湿地公园了，，更有期待收割的麦田紧挨着学生宿舍，，这样远离都会的校园确实适合念书学习，，虽然偏僻了一点，，但身在校园中此情此景一切都值得
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——景群平，，2017级P2班

第一次旅行WBS学院教学楼，，精简中见详尽，，尤其是学校的校；；赵蚴堑浞兜亩苄伪晔，，标识中有两个锂元素符号，，上方有类似DNA的螺旋形图案，，象征着科学；；；盾形左上为大象及考文垂城堡造型，，右下则为华威郡的熊和木棒造型，，象征着历史
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。盾牌的上下方划分以拉丁文誊写着校训“Mens agitat molem”（拉丁文，，英文Mind over matter，，意思是：智慧可以移山）及校名
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。而课堂的另一面墙上有一副以各国飞机场名字缩写的圆形，，象征着华威是一所国际声誉的学校，，并联通天下各地
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。在楼里的墙面WBS的招呼语（For the Constantly Curious）赫然醒目
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——黄怡，，2017级P6班

上午Dr .David教学了Branding & the Marketing of Luxury，，开启了我对奢侈品行业品牌和营销的起源熟悉，，收获了满满的干货
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课程从熟悉品牌出发,详细剖析了品牌的界说，，品牌内在的金三角模子，，明确品牌载体Brand Object,Brand Name or LOGO,Brand Meaning& Value三者之间的关系以及品牌关于治理层、主顾、社会所具有的差别意义
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。David教授介绍了Kapferer's Brand Identity Prism品牌识别棱镜理论,其转达的看法是：品牌个性只是品牌身份的一個要害棱面
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。把品牌比作人，，赋予其个性，，对消費者来说，，品牌变得越发容易明确和相同，，消耗者能够容易地感知品牌，，就似乎它们也有了人的属性，，从而更容易引起情绪的共识和品牌归属感
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不管是奢侈品照昔日常消耗品，，都离不开品牌的界说
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。一个好的品牌必备要素是:品牌实力（Brand Strength=Product× Distinctiveness× Added Value）、差别化、个性、真实的知足客户需求的属性、区别于竞争敌手的清晰定位、品牌内部外部的相同表达、转达品牌价值的行动、支持品牌的允许和资源投入等等
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相识了品牌的基本理论框架后，，David教授向导我们学习奢侈品品牌战略及营销治理的内容
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。奢侈品起源于欧洲，，主要由法国和意大利的公司生长至全球
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。Jean Kapferer关于“奢侈品”一词的界说及社会学寄义是：奢侈品代表的是优美的事物，，是应用于功效性产品的艺术
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。就像光可以带来灼烁一样
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。他们提供的不但是纯粹的物品，，他们是高品位的代名词
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奢侈品是定型的不是定量的，，脖子上的钻石数目是富足的象征，，却与佩带者的品味无关；；；奢侈品是多种感受的，，不但仅是保时捷的外观，，也是它的声音，，不但仅是香水的气息，，也是香水瓶；；；奢侈品关于自己和他人的两面性，，对自己是个人的愉悦，，异常的梦想，，社会方面是社会职位的象征
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。奢侈品转达了有数的强烈的情绪：权力、爱、愉悦、自满、奖励、社会职位
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。奢侈品市场的增添与贫富差别成正比，，与国家GDP的增添成正比
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奢侈品该怎样营销？？那些适用于奢侈品的营销组合，，通常与古板的营销方式完全相反
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。奢侈品是“很是之人的寻常之物”和“寻常之人的很是之物”
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。奢侈品战略即是处理好这两类人群之间玄妙的平衡关系
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。奢侈品治理者应该谨记：奢侈品是高利润营业，，任何破环“品牌支持高售价”的行为都必需起劲阻止
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奢侈品的反古板营销规则：1.遗忘定位，，致力打造品牌身份；；；2.聆听客户要求但未必予以知足；；；3.价钱不决议奢侈品，，奢侈品决定价钱
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——温淑君，，2017级P1班

为了更清晰的明确早上学习的内容，，学院下昼安排了我们旅行Bicester Village，，实地相识各个品牌的营销方式
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。在我的明确中，，奢侈品的营销战略完全差别于Arnott早上课程中提到的时尚品牌或溢价产品的营销战略，，最突出的特点应该是它们倾覆了古板的营销方式
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。为什么路易威登可以吸引消耗者排队购置售价高达2000美元的包袋呢？？这样的营销不应该与竞争敌手做较量，，致力打造的是品牌的身份
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。奢侈品代表了品味、创意以及创作者心田的激情，，奢侈品可以不加掩饰的宣称这就是我
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。而通俗消耗品市场，，每个品牌的营销战略都要标识出自己与其它竞争敌手的差别
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——游弋，，2017级P2班

Tina Kiefer教授主讲的Organization Culture and Emotion课程，，涵盖了文化的界说与组织的关系、组织文化的冰山模子、文化与向导力、情绪与情绪的区别以及在组织向导的运用等
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。教授有条有理的解说向导各人对文化与向导力有了更深的体验
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。下昼的课堂则由于时差的原因有些同砚陷入了疲劳与萎靡，，为了驱散困意并活跃课堂气氛，，教授指导各人在课堂内做起了愉快的舒展与踢踏运动，，课堂气氛遂又活跃起来
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随后，，Tina Kiefer教授向导各人进入“你心目中向导的容貌”小组讨论，，各个小组八仙过海、各显其能，，用卡通的形式描绘出了各自心目中的向导形象
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——景群平，，2017级P2班

访学活动中让我印象最深的是第三日由Ashley教授授课的有关presentation技巧的课程
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。他运用生涯中富有特点的片断，，通过学生的实践与分享，，推导出关于presentation技巧的结论
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。关于曾为西席的我，，我曾致力于追求生涯化的、交互性强的课堂并以一种更具活力的方式教授知识，，这次课程对我启发极大，，Ashley的课程不但是作为一种规范的保存，，更是一种启发
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——张博方，，2017级F班

在旅行Ricol Arena公司时，，CEO分享了体育场从2012年频临休业到重生、重塑，，与中国生长型企业差别，，体育场的重塑，，并不但仅关注谋划业绩的快速提高，，他们重塑的不是效益和生涯，，而是在此历程中同时重塑自己的文化、责任和价值，，他们相信，，这些是生涯和生长下去的基石，，亦或是内在动力
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CEO分享说体育场拥有上百年的历史，，但并未提及百年前的历史与文化，，或许时间不再影象，，或许那些历史相比现在的重塑之路，，已不再主要
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。塑造品牌时，，历史虽然是必不可少的元素，，但历史故事背后反映的文化特征和精神特征才是其精髓
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。在欧洲，，当人们讨论奢侈品背后的历史时，，不但关注的是历史自己，，越发关注其背后的文化特征，，欧洲品牌的塑造，，品牌的故事、调性赋予它人性化的内容，，与自己的消耗者爆发互动和共识
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。因此，，当我们讨论中国的品牌塑造时，，关注的不应是恒久的历史，，最主要的是塑造让消耗者可以认同的文化和价值的故事，，让这个故事成为历史
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——魏树谦，，2017级P6班

供图：黄莉莉等

2018年暑期安博电竞MBA国际商务方略项目