《1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销》是作者原创力作《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》的升级版，，，，，，首版于2007年问世后，，，，，，获得2007年度最佳商业图书评选独辟蹊径奖。。。。。
随着“1P理论”看法的提出，，，，，，在学界群集了一批研究1P理论学者的同时，，，，，，商界也涌现大宗运用1P理论举行模式营销立异的企业家。。。。。八年来，，，，，，互联网和“互联网+”经济风起云涌，，，，，，商业模式立异和研究已成学商两界热门，，，，，，《1P理论：第三方买单的商业模式与模式营销》的问世，，，，，，是作者对“1P理论”的深度提升，，，，，，力争建设模式营销理论，，，，，，与战略营销互补，，，，，，构建完整的营销学新系统，，，，，，为商业模式理论构建及立异实践提供全新的思绪。。。。。