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王锐：虚拟人冲勺嫦妊，，，，，，ta们会成为薇娅、李佳琦的敌手吗？？？？？

2021-12-01

今天（30日），，，，，，#哪一刻让你意识到虚拟人在身边#成为网络热门话题。。。微博数据显示，，，，，，阻止发稿时间，，，，，，相关话题的阅读量抵达2.1亿次。。；；疤庀路接型烟嘎郏骸澳窃煨强商懔，，，，，，娱乐公司的本钱蹭蹭往下降。。。”

现实上，，，，，，随着“元宇宙”看法大热，，，，，，一批虚拟人纷纷亮相。。。克日，，，，，，一位名叫“犹卡塔娜”的虚拟格斗女孩引发网络关注。。。稍早，，，，，，虚拟人“柳夜熙”更是火爆出圈。。。在某短视频平台上，，，，，，“柳夜熙”第一个视频上线6小时就吸粉10万，，，，，，24小时涨粉百万，，，，，，相关话题连续3天登勺嫦妊。。。而在2021年头，，，，，，成名已久的虚拟偶像“洛天依”更是突破次元壁，，，，，，登上了2021年春晚舞台，，，，，，与月亮姐姐配合演出歌舞《听我说》（文末有彩蛋）。。。

随着虚拟人日渐进入公共视野，，，，，，他们中也会降生出一批受人接待的“虚拟偶像”。。。那么从商业角度来看，，，，，，虚拟偶像会有哪些想象空间？？？？？

本次约请安博电竞市场营销系副教授王锐从营销视角举行点评，，，，，，剖析新生代虚拟偶像的未来及其可持续性。。。

01新生代虚拟偶像为什么火？？？？？

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*图片泉源于网络

随着Z世代（1995—2009年间出生的一代人）强势步入消耗市场，，，，，，虚拟偶像作为深受年轻用户喜欢的元素，，，，，，已经成为品牌营销发力点。。。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之举行相助，，，，，，以期能够与用户举行互动，，，，，，获得好感。。。

“在Z世代的眼中，，，，，，虚拟天下和现实天下是合二为一的，，，，，，以后新手艺好比元宇宙的推进会越发增进人们对虚拟事物和虚拟偶像的明确和接受。。。”王锐教授在诠释为什么年轻人喜欢虚拟偶像时说。。。

着实，，，，，，虚拟偶像并不是新鲜事物，，，，，，早在上个世纪末就崭露头角，，，，，，可是此轮新生代虚拟偶像迅速蹿红，，，，，，也是多方协力推动的效果。。。

追星人群日趋重大。。。凭证艾媒咨询宣布的视察报告，，，，，，中国有凌驾八成网民在日常有追星的习惯，，，，，，其中63.6%的网民有支持和关注虚拟偶像的相关动态。。。虚拟偶像相较于真人偶像具有更强的可塑性，，，，，，能最洪流平地知足粉丝的想象，，，，，，从这个意义上来说粉丝基础可能更大。。。

制作手艺越发优异。。。以柳夜熙为代表的新生代虚拟偶像与之前的虚拟偶像多靠近二次元制作气概差别，，，，，，他们运用的特效有了很大提升。。。加之投放渠道更为多元，，，，，，好比把影戏质感的特效画面搬到了短视频平台上，，，，，，就容易爆发所谓“降维攻击”的效果。。。

品牌加紧结构赛道。。。肯德基宣布了虚拟版的“上校爷爷”，，，，，，钉钉创立了虚拟人物“钉哥、钉妹”……相较于真人偶像翻车率过高，，，，，，品牌有寻找更清静更可控代言人的需求，，，，，，而险些不会“塌房”的虚拟人，，，，，，在这方面有着奇异的优势。。。

踩中元宇宙风口。。。2021年“元宇宙”看法爆火，，，，，，使得许多品牌想要借用当下最红的看法，，，，，，去实验品牌数字化的可能性。。。柳叶熙们无疑搭上“元宇宙”这班车，，，，，，实现了粉丝数目爆发式增添，，，，，，吃到了元宇宙看法的第一波盈利。。。

此轮新生代虚拟偶像的爆红看似是一个无意征象，，，，，，着实是整个行业恒久起劲的效果，，，，，，加之外部情形的改变，，，，，，市场对其接受度也有所提高。。。

02虚拟偶像会成为下一代网红吗？？？？？

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*图片泉源于网络

在王锐看来，，，，，，在剖析虚拟偶像是否会成为下一代网红之前，，，，，，有须要梳理一下“网红经济”的生长史。。。“网红”是互联网时代配景下催生的产品。。。随着互联网时代的一直生长，，，，，，“网红经济”也履历了1.0时代到3.0时代的转变。。。

网红1.0时代是指文字时代。。。在互联网普及率还不高的十几年前，，，，，，中国网民很大一部分信息获得是靠纯文字来完成的，，，，，，因此泛起了许多靠文笔起身的“网红”，，，，，，也就是网红1.0时代的“网红”们。。。这时期，，，，，，另一类走红的“网红”如早期的芙蓉姐姐到厥后的凤姐等则以种种雷人方式出位博眼球。。。这类“网红”险些都以审丑和恶搞为手段炒作，，，，，，以知足其个人的着名需求。。。他们更多的是为了获得关注度，，，，，，然后借助关注度向别的领域拓展，，，，，，“网红”只是一种手段，，，，，，他们自己的经济变现能力极其薄弱。。。

网红2.0时代是图文时代，，，，，，这代“网红”的走红与微博的兴起分不开。。。古板秀场主播等成为这一时期网络红人的主力军。。。这一代的“网红”较之前一代人可谓将吸睛效应施展到了极致，，，，，，并且这一时代的“网红”最先泛起层出不穷的趋势。。。此时的“网红”已经有了一定的变现能力，，，，，，并且较前代“网红”，，，，，，可以说在数目上泛起出一个前所未有的新高度。。。然而州不择手段的吸睛行为并没有被公共过多地买账，，，，，，直接导致公共对“网红”的看法爆发了转变，，，，，，不少人以为“网红”是低俗、媚俗的代名词。。。

网红3.0时代即富媒体时代，，，，，，这个时代“网红”经济茁壮生长，，，，，，形成互联网生长新态势。。。2016年，，，，，，多方资源联合给网红Papi酱投资1200万元，，，，，，可谓是一个标记性事务。。。Papi酱是中央戏剧学院导演系研究生，，，，，，成名依赖的是她自己的才华。。。她火起来的事实批注，，，，，，在3.0时代并非只有标准“网红脸”才可以火，，，，，，只要是有才华的人都可以被人们所喜欢、追捧。。。以Papi酱为代表的才华型“网红”为“网红”去贬义化迈出了坚实的一步，，，，，，不但批注网民的审美趣味在提升，，，，，，更批注晰未来“网红”的生长偏向。。。

关于当下有人以为虚拟偶像会取代网红的看法，，，，，，王锐体现：“现在谈论虚拟偶像是否会成为下一代网红还为时尚早，，，，，，毫无疑问有鲜明特点以及真人无法拥有的手艺的虚拟偶像会获得一些人的喜欢，，，，，，但并不代表可以完全替换真人网红，，，，，，至少现在，，，，，，还没看到手艺可以把虚拟人或机械人做得恍如真人。。。”

在她看来，，，，，，随着手艺和市场进一步生长，，，，，，虚拟偶像替换掉一些没有特色的网红和KOL或有可能，，，，，，可是不太可能成为着名的或有特点的网红和KOL的有力竞争敌手。。。与当下大热的互动性极强的带货主播李佳琦、薇娅们相比，，，，，，虚拟偶像在社交能力方面尚有很大的提升空间。。。虽然现在它们的粉丝量泛起短时间暴涨，，，，，，但可能只是由于用户感受到新鲜。。。

03虚拟偶像的商业未来

王锐教授剖析，，，，，，真人网红的生长史证实：每一次互联网的换代都会作育一批网络红人，，，，，，但仅靠犀利言辞或吸睛行为想坚持恒久的热度很难，，，，，，需要有持续一直的特色内容，，，，，，并紧跟前言撒播方式的转变。。。关于新崛起的虚拟偶像，，，，，，想要打造自己的生态圈，，，，，，可以借鉴真人网红的运营战略。。。

能够沉淀粉丝的真人网红一般具有3个特点：首先，，，，，，他们的节目的频次一般不会太低，，，，，，至少是一周，，，，，，甚至是天天，，，，，，“最好是频次高一点，，，，，，跟观众接触的概率要增添”；；其次，，，，，，网红节目背后一定要有一个主线，，，，，，或者说是有一个焦点价值观，，，，，，有一个灵魂，，，，，，“你只有有了灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”；；再者，，，，，，还要能够持续，，，，，，所谓的“持续”，，，，，，不但仅是网红自己节目的持续，，，，，，更意味着其背后的商业性价值开发，，，，，，即“商业变现”。。。

关于虚拟偶像的商业变现模式，，，，，，王锐以为与真人网红有相似之处。。。现在来看，，，，，，首选可能照旧广告代言。。。这是由于粉丝对偶像极易爆发共识，，，，，，并且由于偶像的个人魅力以及高的粉丝忠诚度，，，，，，使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。。。别的，，，，，，尚有一些变现方式则要求虚拟偶像运营团队有较强的综合能力，，，，，，好比：举行演出、加入综艺等。。。

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