上午Dr .David教学了Branding & the Marketing of Luxury， ， ，开启了我对奢侈品行业品牌和营销的起源熟悉， ， ，收获了满满的干货。。。
课程从熟悉品牌出发,详细剖析了品牌的界说， ， ，品牌内在的金三角模子， ， ，明确品牌载体Brand Object, Brand Name or LOGO, Brand Meaning& Value 三者之间的关系以及品牌关于治理层、主顾、社会所具有的差别意义。。。David 教授介绍了 Kapferer's Brand Identity Prism 品牌识别棱镜理论,其转达的看法是：品牌个性只是品牌身份的一個要害棱面。。。把品牌比作人， ， ，赋予其个性， ， ，对消費者来说， ， ，品牌变得越发容易明确和相同， ， ，消耗者能够容易地感知品牌， ， ，就似乎它们也有了人的属性， ， ，从而更容易引起情绪的共识和品牌归属感。。。
不管是奢侈品照昔日常消耗品， ， ，都离不开品牌的界说。。。一个好的品牌必备要素是:品牌实力（Brand Strength=Product× Distinctiveness× Added Value）、差别化、个性、真实的知足客户需求的属性、区别于竞争敌手的清晰定位、品牌内部外部的相同表达、转达品牌价值的行动、支持品牌的允许和资源投入等等。。。
相识了品牌的基本理论框架后， ， ，David 教授向导我们学习奢侈品品牌战略及营销治理的内容。。。奢侈品起源于欧洲， ， ，主要由法国和意大利的公司生长至全球。。。Jean Kapferer关于 “奢侈品”一词的界说及社会学寄义是：奢侈品代表的是优美的事物， ， ，是应用于功效性产品的艺术。。。就像光可以带来灼烁一样。。。他们提供的不但是纯粹的物品， ， ，他们是高品位的代名词。。。
奢侈品是定型的不是定量的， ， ，脖子上的钻石数目是富足的象征， ， ，却与佩带者的品味无关； ；；； ；奢侈品是多种感受的， ， ，不但仅是保时捷的外观， ， ，也是它的声音， ， ，不但仅是香水的气息， ， ，也是香水瓶； ；；； ；奢侈品关于自己和他人的两面性， ， ，对自己是个人的愉悦， ， ，异常的梦想， ， ，社会方面是社会职位的象征。。。奢侈品转达了有数的强烈的情绪：权力、爱、愉悦、自满、奖励、社会职位。。。奢侈品市场的增添与贫富差别成正比， ， ，与国家GDP的增添成正比。。。
奢侈品该怎样营销 ？ ？？？？？那些适用于奢侈品的营销组合， ， ，通常与古板的营销方式完全相反。。。奢侈品是“很是之人的寻常之物”和“寻常之人的很是之物”。。。奢侈品战略即是处理好这两类人群之间玄妙的平衡关系。。。奢侈品治理者应该谨记：奢侈品是高利润营业， ， ，任何破环“品牌支持高售价”的行为都必需起劲阻止。。。
奢侈品的反古板营销规则：1.遗忘定位， ， ，致力打造品牌身份； ；；； ；2.聆听客户要求但未必予以知足； ；；； ；3.价钱不决议奢侈品， ， ，奢侈品决定价钱。。。
——温淑君， ， ，2017级P1班
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